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环球观茶|2021国外5大茶产业趋势——来自国外茶店经营者的观察

2021-06-03 08:57来源:未知
关于“趋势”这个词的描述可以用:“周而复始,循环往复”来形容。虽然在过去40年中一些“趋势”已经发生了变化,但还有一些“趋势”已经变得足够大众化,融入我们的生活。“趋势”可以在我们身边停留,似乎是永恒的,也可以消散得像它们来的那样快。
在过去几年中,我们通过餐饮业看到了许多“趋势”的变化。茶行业也一样。许多茶店和茶叶品牌的拥有者都可以见证,在过去五年中茶叶行业出现了一些积极的“趋势”。
下面是我们行业目前正在发生的五个关键“趋势”。无论这些当前的茶叶“趋势”是受到新冠疫情爆发的影响,还是人们追求健康大势的推动,我们希望这些“趋势”在未来几年内继续下去……
 
趋势1——咖啡爱好者想喝茶


​过去6个月来,在我们线下的茶店看到认为自己是“传统喝咖啡”的客人越来越多,他们想改喝茶。这可能会带来一些变化,因为一个不太喝茶的咖啡顾客可能会习惯于享受强健而浓烈的风味。
根据美国国家咖啡协会2020年的报告,每星期有70%的美国人喝咖啡,62%的美国人每天喝咖啡。这导致美国每年平均消耗1840多亿杯咖啡。
来自美国茶叶协会的数据,“2019年,美国人消费了840多亿份茶,即38亿加仑以上。”这一数量仍然远远低于喝咖啡人的数量。不过,在所有家庭中,茶的种类几乎都有80%,根据茶叶协会的数据,在全年的任何一天,你都可以发现超过1.59亿美国人在享受一杯茶。
在过去六个月里,我们关注到茶店的这种趋势:平均每月有10到12位客人来告诉我们他们想放弃咖啡,改为饮用茶。这种变化对许多人来说是出于健康原因——有些人想通过茶来治愈某些疾病,另一些则需要减少咖啡因的摄入。不管是哪种原因,了解咖啡的口感对于引导客人、并为他们提供合适的茶是很重要的。
我们问了这类“咖啡转茶”的客人许多问题,比如:他们是否喜欢红茶,喝咖啡时喜欢加甜味剂还是奶油?喜欢常规咖啡还是无咖啡因的?焙火重的还是轻的?这些都是在饮用咖啡和茶的转换时要考虑的。
 
趋势2–喜欢好喝且健康的茶


“功能性茶叶”在过去几年中发展势头好是有原因的。这是因为客人不仅仅寻找好味道的茶叶(尽管这仍然很重要)。大多数人简单喝口茶的日子已经过去了,现在顾客们想知道:他们喝的东西在多大程度上对他们的健康有益?
每天我们都能见到许多买茶顾客来跟我们谈论“他们听说的”绿茶或某种草药的益处。毫无疑问,茶叶的销量与它所提供的健康利益直接相关。
这对线下的茶店意味着什么呢?这意味着我们需要确保我们的团队了解提供茶的功能和好处。无论是举办茶相关培训,还是每周坐下来与团队分享信息,了解产品,以及了解为什么某些茶对顾客有益的。重要的是,你的团队经常尝试不同的茶,以便他们可以向客人解释不同茶的风味概况,以及了解他们的成分和相关信息。
 
趋势3——希望接受茶教育


你有没有遇到过对茶了如指掌的顾客?当然,我们店里也有一些,但大多数客人都知道他们喜欢某种茶。这给了我们一个绝佳的机会,为他们提供关于他们所喝的茶的独特信息。
无论是茶的历史、茶园的信息、还是茶叶拥有的那些特定的名字,顾客在茶店了解到更多茶相关信息,都会会加深他们和饮品之间的联系。就像走进当地的一家啤酒厂,和酿酒厂的负责人谈论他们生产的啤酒。它增加了啤酒一定的“人性”感,加深了客人与饮料的联系。同理,这一步加深了顾客与你的茶叶品牌的联系。
这是不是意味着你必须和每一位客人一起回顾每一杯茶的历史?不是。但是如果你看到一个客人拿起一种茶,给他们提供一点关于这种茶的小的背景补充信息会有很大的帮助。他们甚至可以通过问更多的问题来了解更多关于茶的知识。
在一个人们好奇茶叶是如何和在哪里加工制作的情况下,我们有很多的机会来教导他们。让我们开始教学吧!
 
趋势4——想要好的产品,但也需要便捷性和选择性


一直追求更高的产品的质量,这不仅在茶的世界,在广泛的商品和服务中也是如此。但是,顾客并非简单地追求质量为王,数量带来的便捷性和选择性也是会考虑的。虽然探索和享受散茶的人数持续上升,喜欢便捷性茶饮料的人数也在上升。
我们店最成功的产品之一是三年前推出的一个3袋样品包。当时,我们把最受欢迎的散茶放进我们的茶包里做成即饮茶。这是一项艰巨的任务,但却取得了巨大的成功。现在,三年后,我们提供我们所有的散茶放在茶包里给顾客选择。
选择哪些散茶来做成茶包产品线并不容易,因为我们用手装茶袋,所以我们只想用这种方式保存有限数量的茶。随着时间的推移,客人要求尝试其他茶,我们最后只有把所有的茶都装进茶包这一种选择了。
当客人进店买茶时,总会有人喜欢把自己的茶放进冲泡的器皿里。然而,超过80%的客人更喜欢我们的茶包。这不是因为任何其他原因,茶包的量是预先测量的,他们所要做的就是加水。顾客觉得便捷也很感激我们,在店里可以买到我们任何一种茶的袋装茶,3包或15包(我们鼓励他们在购买更大量的袋装茶之前,先试用样品袋,确定他们最喜欢哪种茶)。
如果你在店里不能用散茶做茶包,那么要确保有茶具,可以提供给你的客人泡茶,使顾客的茶体验愉快和简单。如果顾客觉得进店的体验很轻松,他们会把它作为日常生活的一部分,从而为您带来更多的茶叶销售。
 
趋势5–想在本地购物


好吧,我们都知道大多数茶店的茶叶并不是来自本地。例如我们的店在佛罗里达州,因为没有当地的茶农可以为我们的店提供茶叶。所以来我们店的客人都知道这不是本地土特产。
不过,顾客来我们店是因为我们是本地人,顾客相信我们能为他们寻找最好的产品,希望我们成为他们当地的好茶和茶产品的向导,期待在茶这个国际商品上我们能够引导他们。
去年中期,许多“夫妻店”面临着永久性的关闭,这才刺激了顾客开始大规模本地购物活动。失去本地商店的担忧牵动了许多消费者的心弦,这让许多顾客把他们的消费重点重新放在自己的城镇,把钱留在当地。这一趋势一直持续到新的一年,我们希望这一趋势能持续多年。
这对当地的茶叶店有什么好处?它让你专注于你的专业知识。不管你的产品是不是本地生产的,客人还是想到线下店铺购买。了解更多国际产品是我们的责任,因此客户将我们视为茶叶起源地的资源和茶叶来源。
请记住大多数情况下客人不会在大型连锁店获得个性化服务,顾客在超市购买杂货时没有机会与当地的茶叶专业人士交谈。客人会不厌其烦地去你的茶店,因为你是本地人,因为顾客希望他们的钱留在当地的环境。


翻译:中国农业国际合作促进会茶产业委员会国际商务专员 吕心童

注:本文由中国农业国际合作促进会茶产业委员会原创,首发于公众号:中农促茶产业委员会,转载请标明出处。