农业农村部管理干部学院茶叶品牌建设专题培训班第一期，于6月27日-29日在农业农村部管理干部学院成功开班授课。‍

我会组织了茶产区主管部门、品牌管理机构、茶叶企业等会员单位参训人员积极参加。

本次培训围绕农业品牌建设政策解读和引导措施、领导者的品牌意识与品牌建设、品牌管理运作体系建设与运行、区域公用品牌+企业(产品)品牌联合打造思考、茶叶品牌互联网新营销策略和方法、优秀茶叶区域公用品牌和茶叶企业发展案例剖析等内容，以专题讲座、案例教学、研讨交流和现场教学等方式结合进行培训。‍

中国绿色食品发展中心品牌发展处处长、中绿华夏有机产品认证中心法定代表人夏兆刚，带来《以绿色有机地标品牌为主体的绿色优质农产品助力茶叶行业高质量创新发展》讲座。

农业农村部信息中心原副主任、研究员张国，以《务实推进农业品牌建设》为题进行分享。

中国绿色食品协会副秘书长丁浩，围绕多个行业龙头企业案例分享了《领导者的品牌思维》。

中国农业国际合作促进会常务副秘书长、茶产业分会秘书长、一带一路”国际茶贸易产业科技创新院常务副院长魏有，在本次茶叶品牌建设专题培训班上针对《茶叶贸易现状与品牌探讨》进行深度分析解说。

从全球茶叶消费情况、我国茶叶进出口情况、我国主要出口市场、全球茶叶品牌介绍、茶叶品牌认知与消费行为等多方面，通过海量案例、真实数据和客观分析，总结我国茶叶进出口贸易情况，剖析问题短板，帮助行业内人士更好地制定政策、规划发展方向和经营策略。

中国人民大学教授、中华茶文化研究中心主任孔祥智，分享《深入挖掘茶的文化价值》，展示茶叶品牌建设的重要性和必要性。

农民日报社秘书长、中国农业大学客座教授、中农创导师焦宏，在课程中分享《茶叶品牌传播与舆情应对》。从舆情角度分享茶叶品牌建设过程中需要关注的利益点和风险点。

中国品牌农业理论构建者、《品牌农业》六部曲作者、福来咨询董事长娄向鹏，主讲《茶业振兴•品牌引领:中国茶叶产业高质量发展的路径与方法》课程，为促进茶叶产业发展提供广袤新思路。

国家茶叶产业技术体系泉州综合试验站站长、八马茶业股份有限公司总工程师林荣溪，分享《茶叶企业品牌培育与打造》。通过优秀茶叶企业案剖析，直观展示茶叶品牌建设过程中遇到的实际问题和解决方法。

全国农业技术推广服务中心园艺处副处长、高级农艺师冷杨，在课上分享展示《中国茶产业现状和未来发展》。鉴往知来，让参会人员对茶叶品牌建设的未来充满信心和期待。

培训期间还举办了品牌交流研讨活动，中国农业国际合作促进会茶产业分会副会长、农业农村部信息中心原总工程师刘桂才、 农业农村部管理干部学院乡村产业发展培训中心副主任戈凤秋、中国农业国际合作促进会茶产业分会副秘书长赵俊杰等出席活动。

刘桂才副会长表示：中国农业国际合作促进会茶产业分会致力于服务产区和会员，近年开展了品牌标准的制定、价值评价、品牌报告的编制、茶博会等茶事活动的举办、国际合作等品牌相关工作，希望能推动茶叶品牌的打造和升级。后续还将继续开展品牌相关的工作，为产区和企业的品牌发展尽一份力。

参加课程的学员也表达了学习感受：“第一是全面，干货满满，涉及内容非常丰富。第二是视野，通过这次培训了解到更多包括各位同仁在内的优秀国内外品牌和区域公共品牌。第三点就是通过这次学习明确了未来发展方向，文化、品质、品牌、市场四个方面缺一不可。”

茶叶品牌建设专题培训班第一期已圆满结束，未来我会还将继续组织各会员单位参与培训，敬请期待。