进入金秋，举世瞩目的亚运会体育盛事、中秋佳节、国庆长假接踵而至，中国品牌也再次震撼世界。从高新科技到高端制造，从日化服饰到食品茶饮，满目琳琅的中国品牌无一不向世界展示着中国力量的崛起。中国品牌声耀国际的同时，中国文化也全方位地向世界宣示着我们的文化自信。今年中秋，为弘扬中国茶文化，八马茶业携手敦煌博物馆IP再次为中国茶市破圈、破局。

近两个月的时间内，八马茶业以协同联动传承文化，以线上直播破圈营销，以名人茶叙引爆流量，以明星产品突破销量，全渠道销售超7.8亿，同比增长24%，超千万单品12款，京东及抖音两大平台中国茶销售数据第一。此前，品牌评级权威机构Chnbrand发布的2023年中国顾客满意度指数分析报告，八马茶业获茶业连锁店满意度第一。

这次金秋，八马茶业究竟进行了怎样的深度布局？

布局一：前期强势曝光，抢占全国市场先机

早在7月份，八马茶业便在全国提前布局品牌曝光。八马充分发挥媒介力量，全方位打透全国六大经济圈，高度占位全国TOP级顶流城市枢纽，为下一步动作扎稳营销根基。

覆盖全国的广告传播大曝光，借助高铁等高端出行场景，在全国路铁系统进行深度广告投放。持续强势曝光的品牌信息，将高端中国茶的品牌形象，在全国范围内抢先触达高端商务、行业精英以及亲子人群等核心用户，实现消费心智的抢先占领。

同时，八马茶业全国3252家门店，以庞大全面的渠道布局承接营销铺排。为后续巨大声量带来的火爆销售转化蓄势待发，做足准备。

布局二：文化协同联动，声浪铺排共振价值

以文化之名，强强联合，传承永续。拥有百年制茶文化底蕴的八马茶业，是千年茶文化的传承者，深谙文化是品牌的内在价值。而敦煌博物馆，更是千年中国文化的传承者。

此次八马茶业携手敦煌博物馆IP，是传承者与传承者之间的梦幻联动，更是传统文化与品牌文化的完美融合。找到与消费者共鸣的沟通话题之外，也衍新了传统文化的新魅力。在传承文化的同时，也升华了品牌的内涵价值，进一步为品牌营销赋能增效。

布局三：名人茶叙直播，开拓流量破圈传播

在媒体传播的大变革时代，线上为王、流量为王、创新为王。八马茶业率先发力线上传播，布局直播营销。

此次直播，邀请到著名演员黄晓明和国家一级演员、表演艺术家王劲松，以及万通集团创始人、御风集团董事长冯仑共聚一堂，分享茶与千年敦煌文化之间的故事。

8月18日，这场独特的圆桌茶叙直播一上线，便瞬间激活在线观众对茶文化的情感共鸣。上线一小时就获得近1000万曝光量，同期微博阅读量与讨论量超3.5亿，实现传播破圈，带领中国茶市拓新流量的新开启方式。

布局四：明星产品加持，实现销量超级丰收

文化协同联动的同时，凭借强大的产品力，八马茶业迅速布局产品。以敦煌风的视觉元素，串联起全部产品。包括经典四大茗珠、全新雅致茶礼、中秋茶月饼礼盒等。深得消费者的喜爱，一经推出，火爆茶市。

其中，与敦煌博物馆IP合作的“飞黄腾达”联名款，深刻展现了敦煌与茶的文化融合，荣获2023缪斯设计大奖最高奖铂金奖，另一款联名产品“好运连连”获荣金奖。惊艳世界的大师设计，细致入微的精巧细节，朗朗上口的美好寓意，让“飞黄腾达”成为中国茶市金秋爆款，上线即顷刻售罄。两款敦煌博物馆联名产品2个月创2700万销售佳绩。

结语：

在这个大变局时代，全球市场的大格局正在发生翻天覆地的变化，中国品牌也随之在不断地摸索与创新。期望更多茶叶品牌在中国市场脱颖而出，成就行业标杆。

来源：新华财经