一、湖南省茶叶品牌概况

从湖南省茶业协会报送数据看，湖南省全省茶叶区域公用品牌45个，其中绿茶区域公用品牌16个，红茶区域公用品牌13个，黑茶区域公用品牌2个，白茶区域公用品牌2个，黄茶区域公用品牌1个，涵盖多茶类的区域公用品牌11个，详见表6-1。湖南省重点茶叶企业品牌共89个，分别由89家省级茶叶龙头企业建设管理；全省注册地理标志证明商标、地理标志保护、农产品地理标志登记的茶叶品牌19个，获中国驰名商标的茶叶品牌24个。

截至2021年底，潇湘茶产区覆盖全省55个县（市、区），在全国范围内建立了品牌专卖店460余家，实现综合产值455亿元；湖南红茶品牌授牌企业达到151家，综合产值240亿元；安化黑茶品牌授权企业200余家，其中规模以上企业63家，综合产值230亿元；岳阳黄茶有君山银针、岳阳黄芽、岳阳黄叶、紧压黄茶四大黄茶品类，实现综合产值35亿元；桑植白茶综合产值达13亿元。

湖南省分茶类区域公用品牌名单

资料来源： 湖南省茶业协会

二、品牌建设主要做法

（一）品牌规划

从2007年至2018年，湖南省先后打造了五大区域公用品牌。在湖南省委、省政府品牌强农行动决策部署的推动下，以“潇湘（绿）茶、湖南红茶、安化黑茶、岳阳黄茶、桑植白茶”五大区域公用品牌为统领，以“三湘四水五彩茶”和“五彩湘茶”为主要品牌标语，形成了“三湘四水五彩茶”竞相发展的格局。

湖南省五大区域公用品牌建设时间线

为整合区域品牌资源，解决各级市县区及企业品牌营销成本高、市场拓展难、发展速度慢等问题，各地区区域公用品牌与会员单位的企业商标共同组成“母子”商标体系。区域内原有的国家地理标志产品和企业商标仍按原有模式运作使用，但必须遵循“统一产业布局、统一品牌标志、统一准入机制、统一质量标准、统一市场形象”的原则，与政府、企业、行业组织及社会各界合力打造一个知名区域品牌。

（二）品牌推广策略

一是打造“五彩湘茶”优势特色产业集群。湖南省农业农村、财政部门计划2023年总投入逾2亿元，打造“五彩湘茶”省级区域公用品牌体系1个、“保靖黄金茶”等县域公用品牌5个；支持企业品牌和产品品牌8个；弘扬茶文化，打造湘派茶馆，推进茶旅融合。

二是组织参加博览会、展会等。其中的湖南茶业博览会为中西部地区茶叶行业连续举办次数多、一线茶企参展率高、现场布局规格高、地市经销商到场率高的茶叶品牌盛会。从2009年到2023年，湖南省已成功举办十五届湖南茶业博览会，并为安化黑茶、湖南红茶、桑植白茶等区域公用品牌举办推介会。

三是形象设计、茶歌创作、渠道拓展，多措并举推广区域公用品牌。为进行“潇湘茶”区域公用品牌推广，大湘西地区统一了“潇湘茶”公用品牌VI形象；为潇湘茶区域公用品牌创作《文化潇湘茶》专著和《潇湘茶歌》，制作《神韵大湘西、生态潇湘茶》宣传片，不断丰富潇湘茶文化底蕴。开设“潇湘茶”品牌专卖店460家，组建公共电商平台——潇湘茶网，建成线上、线下联动的营销网络。

（三）品牌管理策略

2022年9月26日，湖南省第十三届人民代表大会常务委员会第三十三次会议通过并发表了《湖南省茶产业发展促进条例》，鼓励县级以上人民政府指定的地理标志产品保护申请机构或者人民政府认定的茶行业组织和企业对具有特定自然生态环境和历史人文因素的茶叶产品，申请茶叶地理标志保护。在该条例的指导下，湖南省各产茶市州、县市区进行了当地茶叶品牌的管理部署。

一是因地制宜出台品牌管理举措。大湘西地区明确定位“潇湘”茶品牌为统一的茶叶公用品牌，聚集区域内古丈毛尖、黄金茶、碣滩茶、石门银峰等国家地理标志产品，大湘西茶产业发展促进会对“潇湘茶”品牌营销网点进行编号管理，执行《潇湘茶视觉识别系统VIS》《潇湘茶终端形象识别系统SI》规范要求。

二是进行茶产业公用品牌服务中心建设。2023年4月，桑植白茶公用品牌服务中心揭牌仪式正式运营。桑植白茶公用品牌服务中心是国内首个茶产业公用品牌服务中心，实行“政府部门监管+行业协会主管+专业公司运营”的模式，按照“制定行业标准、规范行业自律、引领行业发展、为行业争取更多权益与资源”的工作理念，提供产业发展成果展示、政策咨询及指导、产品展销及销售渠道对接、公用品牌授权咨询、产品开发与包装设计、电商及直播人才培训等公共服务项目的“一站式”产业升级阵地。

三、品牌建设成效

一是潇湘茶品牌持续领跑。据《2022中国茶叶区域公用品牌价值评估》，潇湘茶品牌价值达68.42亿元人民币，连续两年位居全国茶叶区域公用品牌第四。截至2020年，潇湘茶产区现已覆盖湖南省12个市（州）、55个县（市区）。涉及茶园面积190万亩，其中高规格、标准化茶园基地50万亩，在全国范围内建立品牌专卖店460余家，实施茶旅融合发展示范项目50个，实现综合产值450亿元，带动大湘西地区235万茶农增收致富，茶农人均年收入过11000元，助力茶叶主产县先后实现脱贫摘帽。

二是安化黑茶、桑植白茶建设不断发力。2022年安化黑茶加工量8.6万吨、综合产值238亿元，税收1.5亿元，并于2020年成为全国首批、全省唯一中欧互认地理标志保护产品，并成功获批海关出口HS编码。湖南省乡村振兴局资料显示，2021年桑植县茶园米面积7.9万亩，年产量达2100吨，产值2.85亿元，市级以上龙头企业12家，共有茶产业从业人员7.45万人，茶产业成为当地主导产业、利民产业、脱贫产业。

三是湖南区域公共茶叶品牌影响力渐增。截至2022年底，被批准为国家地理标志保护产品的湖南省茶叶品牌共有25个：安化黑茶、岳阳黄茶、长沙绿茶、城步青钱柳茶、绥宁青钱柳茶、桃源野茶王、桃源红茶、碣滩茶、溆浦瑶茶、玲珑茶、古丈毛尖、保靖黄金茶、桃江竹叶、茅岩莓茶、东江莓茶、永顺莓茶、溪洲莓茶、太清双上绿芽、江华苦茶、绥宁绞股蓝、古丈红茶、安化松针、汝城白毛茶、安化红茶、平江烟茶。《2022中国区域农业产业品牌影响力指数》中，湖南红茶、安化黑茶、君山银针三大品牌分别位居排行榜第41位、43位、81位。湖南省“一县一特”农产品优秀品牌中共有6个茶叶品牌：安化黑茶、君山银针、桑植白茶、古丈毛尖、保靖黄金茶、沅陵碣滩茶。