近年来，中国茶叶市场竞争激烈。随着消费形势的变化和市场竞争的加剧，茶企面临的市场压力愈发明显。许多茶企在产品品质上优势显著，却缺乏独特鲜明的品牌形象和系统化的传播策略。这导致产品同质化严重，营销推广力度不足，渠道建设滞后，无法有效占据消费者心智。

在这样的背景下，品牌建设已从企业选择的“锦上添花”转变为生存发展的“必修课程”。如何通过品牌赋能，提升茶企的市场竞争力，挖掘品牌潜力为企业创造更高价值，已成为行业关注的焦点和企业亟待解决的问题。

为破解这一难题，由农业农村部管理干部学院主办的茶叶品牌建设专题培训班（第二期）于11月27日在北京农业农村部管理干部学院正式开班授课，本次培训班旨在深入教授茶叶品牌建设的前沿理论与实践，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

我会积极组织会员企业代表参与此次培训，共探茶叶品牌建设新路径。

开班首日，刘仲华院士带来名为《新质生产力与中国茶产业高质量发展》的课程分享。“茶，是全球饮用最多的健康饮料。”他说：“国内人均茶叶茶叶消费仍有较大提升空间，预计十四五末期，茶叶总需求量达275万吨。发展新质生产力将成为推动中国茶产业高质量发展的关键。”他强调：“通过提升茶叶内在品质、确保茶叶安全无虞、有效降低生产成本、深入挖掘茶叶的多元功能以及积极催生茶健康产业等新兴领域，全方位地为茶产业注入新的活力与动能。”

图：中国工程院院士，湖南师范大学党委副书记、校长刘仲华授课《新质生产力与中国茶产业高质量发展》

中国农业科学院茶叶研究所副研究员、中国茶叶学会战略研究部主任陈富桥，分享《基于消费行为的我国茶业品牌化营销与发展策略》课程内容，他表示：“茶叶品牌建设是茶叶优质化发展的必然之路，场景消费非常重要。品牌营销到最后是生活方式，一定要深挖消费场景，如何在单赛道里拥有一席之地，是每一个茶企要思考的。”

图：中国农业科学院茶叶研究所副研究员、中国茶叶学会战略研究部主任陈富桥授课《基于消费行为的我国茶业品牌化营销与发展策略》

全国农业技术推广服务中心园艺处副处长、正高级农艺师冷杨，则在《中国茶产业现状和未来发展趋势》的授课中指出：“内销和外销两个市场对于我们茶企业来说都很重要。中国茶在国际市场出口量很大，这个市场一旦丢掉就很难拿回来了，所以我们茶叶出口还是要做好。”他表示：“对品牌来说，消费模式场景化、茶叶产业生态化、茶园管理数字化是我们未来开展茶业工作的主要方向。”

图：全国农业技术推广服务中心园艺处副处长、正高级农艺师冷杨授课《中国茶产业现状和未来发展趋势》

最后，元一智库农研中心主任、农业农村部农业品牌专家工作委员会委员铁丁，带来了《区域公用品牌与企业品牌联合打造》的深刻见解。“打造区域公共品牌的核心价值是给本地人幸福，给外地人惊喜。产品为骨、文化为肌、品牌为衣，打造农产品区域公用品牌就是构建农业产业高质量发展‘生态圈’！”他说：“没有强大的区域公共品牌作为根基，农产品优质优价以及企业级的品牌建设是不可能的！”

元一智库农研中心主任、农业农村部农业品牌专家工作委员会委员铁丁授课《区域公用品牌与企业品牌联合打造》

本次茶叶品牌建设专题培训班的成功举办，不仅为茶企搭建了学习交流的平台，更为茶产业品牌化发展注入了新的动力。通过这一契机，茶企将更好地提升品牌价值，增强市场竞争力，在不断满足消费者需求的同时推动产业高质量发展。